很多网友刷短视频、社交平台时，都见过各类趣味测试小游戏，不少小游戏直接借用热门动漫的名字、角色、技能设定吸引点击。在小游戏运营者看来，只是做个趣味测试，不属于同一行业，不会触犯法律。但这起围绕《斗罗大陆》的知识产权纠纷，给所有做小游戏、自媒体引流的经营者敲响警钟：借用知名IP元素蹭流量，即便不是做同款正游，也可能踩进不正当竞争的法律红线。
《斗罗大陆》动画片拥有很高的知名度，上海腾讯企鹅公司是这部动画片以及片中人物、画面、配音等内容的著作权人，相关权益授权腾讯数码公司共同行使。随着动画热度走高，不少第三方平台盯上了这个IP自带的流量。
一家网络科技公司，在没有取得权利人任何授权的情况下，开发并上线了多款在线测试小游戏。这类小游戏主打趣味答题，比如“看鞋子猜斗罗魂师大挑战”，题目素材大量使用“斗罗大陆”名称、动画角色形象、武魂、魂技等专属设定，玩家答题之后，还会弹出对应的角色判定结果。
小游戏上线之后，依靠《斗罗大陆》的IP热度吸引大量用户点击，运营方借助流量投放广告获取收益。两名权利人发现后，将这家网络科技公司起诉至法院。原告提出两项主张：一是被告未经许可传播动画素材，侵害信息网络传播权；二是小游戏刻意借用IP元素，容易让网友误以为小游戏经过官方授权，属于典型“搭便车”，攫取本该属于权利人的流量与收益，构成不正当竞争。
面对起诉，被告网络科技公司提出自己的辩解。他们认为，自己开发的只是答题测试小游戏，和动画片不属于同一个行业，双方不存在竞争关系，不会抢走原告的收益，所以不构成不正当竞争，也不认可侵害著作权。
一审法院审理之后认定，被告的行为已经构成不正当竞争。被告不服判决，继续提起上诉，坚持双方不存在竞争关系、不应当承担责任。二审法院审理后，认可一审裁判思路，驳回上诉，维持原判。法院明确，动漫IP长期积累形成的商业价值，受到法律保护，擅自借用IP元素误导公众、抢占流量，属于法律禁止的混淆行为。
第一个疑问：不在同一个行业，也能构成不正当竞争吗？
很多经营者都有这个误区，觉得不正当竞争只发生在同行之间。动画是影视内容，小游戏只是线上答题测试，两者业务不一样，就不存在竞争，随便用IP元素没关系。这个想法，正是本案要纠正的认知盲区。
第二个疑问：只用角色名字、武魂设定这类“设定内容”，不直接照搬动画正片，算不算侵权？
不少小游戏创作者会刻意避开完整动画片段，只摘抄角色名称、技能设定、人物特征做答题素材，认为这类内容不属于著作权保护范围，可以免费拿来使用。通过本案裁判可以看出，知名IP的名称、角色、专属设定组合在一起，同样可以起到识别来源的作用，不能随意拿来引流变现。
法院审理案件的核心判断标准，并不是双方是不是同行，而是看这个行为会不会让普通公众产生混淆误认，有没有不当利用别人长期积累的商誉牟利。
首先，《斗罗大陆》动画片经过长期宣传运营，名称、角色形象、武魂魂技等整套设定，已经具备很高的知名度。当这些元素组合在一起对外展示时，普通网友一眼就能联想到这部动画，这套组合元素已经具备识别来源的标识功能，属于应当受到保护的商业权益。这份知名度、商业价值，是权利人持续投入资金、人力运营换来的，对应的商业机会，理应由权利人享有。
其次，被告把这些IP元素放进测试小游戏里，目的非常明确：依靠IP自带的吸引力，吸引动漫爱好者点击、参与答题，依靠流量变现。普通玩家看到熟悉的名字、角色和武魂设定，很容易误以为这款小游戏是官方出品、或者经过官方授权合作。这种误导，会直接抢走原本属于权利人的流量机会，挤占IP后续衍生产品、官方小游戏的市场空间，扰乱正常的市场竞争秩序。
最后，法院适用《反不正当竞争法》第六条第四项兜底条款作出认定。这条法律专门规制其他足以引人误认为是他人商品或者和他人存在特定联系的混淆行为。也就是说，混淆行为不局限于模仿商品包装、字号等传统形式，借用知名IP成套设定制造关联假象，同样落入规制范围。
这里还要区分清楚：单纯出于个人爱好、不以盈利为目的的赏析、讨论，和商业化运营引流是两回事。一旦放到经营场景、用来获取流量、广告收益，使用行为的性质就发生改变，需要获得授权。
IP的热度，是创作者长期投入换来的成果。尊重知识产权，不随意“搭便车”蹭热度，既是经营者应当遵守的法律底线，也是维护健康网络创作环境的基础。
内容合规声明：本文基于《擅自使用〈斗罗大陆〉动画片的名称、动画设定制作并运营在线测试小游戏，构成不正当竞争》（来源：天津市滨海新区人民法院）整理撰写，如有引用不当或信息更新，请以官方最新发布为准。法治中国建设网致力于提供权威准确的法治资讯，欢迎监督指正。
【特别说明】本通讯稿所配图片为概念性示意图，并非现场实拍照片，其作用在于辅助读者更直观、深入地理解文章所阐述的内容，特此说明。
