刷短视频已经成为绝大多数网民的日常消遣，但是近年来各类“剧本式人设”短视频泛滥网络，有人摆拍“带娃送外卖”卖惨博同情，有人假冒律师、医生引流割韭菜，还有人靠AI合成虚假人设、编造冲突剧情吸粉牟利。这些看似逼真的短视频故事，实则全是精心策划的营销套路，不仅欺骗网民情感、收割流量，还严重扰乱网络秩序。为整治这类乱象，中央网信办正式启动为期2个月的专项整治行动，重拳打击短视频虚假人设违规行为。今天就带大家探清各类虚假人设的违规场景，分清合法创作与违法营销的边界。
本次清朗专项行动明确划定五大整治重点，覆盖目前短视频平台最常见、最容易踩坑的虚假人设营销行为，所有自媒体创作者、带货博主、MCN机构都需要重点自查，普通网民也可对照甄别虚假视频。
这是全网最泛滥的虚假人设套路。不少博主刻意打造底层弱势人设，通过摆拍剧情制造生活艰辛假象，以此博取网民同情。常见行为包括假扮带娃务工、高学历基层从业者、山区困难农户、残疾人、重病患者、情感失意人群等。
这类账号最终目的大多是变相带货、寻求爱心捐款、私域引流变现。看似暖心的生活纪实，实则是流水线式剧本营销，不仅消耗公众善意，还会透支社会爱心资源。
边界区分：真实记录自身生活、无刻意卖惨、无牟利引流属于正常创作；刻意剧本摆拍、虚构悲惨经历、伪装弱势群体牟利，属于违规乱象。
很多网民喜欢在短视频平台获取专业知识，这也让虚假专业人设有机可乘。部分博主虚构履历、职称、证书、荣誉头衔，冒充律师、医生、教师、行业专家等权威身份，输出片面、不实的专业内容。还有博主利用模糊关键词规避平台资质审核，变相输出专业领域内容，通过付费咨询、课程售卖、社群引流、带货等方式收割粉丝，极易误导普通网民、侵害公众权益。
边界区分：无资质冒充专业人士输出指导内容、虚构职业履历牟利属于违规；普通网友分享经验、标注个人观点、不标榜专业权威，属于合法分享。
随着AI技术普及，AI合成虚假人设的乱象愈发突出。部分创作者利用AI音视频合成技术，假冒公众人物、热点事件当事人及亲属发布内容，甚至开设影子账号搬运内容、仿冒人设，骗取流量和爱心捐款。还有账号通过修改昵称、添加特殊符号、搬运名人视频等方式，刻意关联知名公众人物，暗示自身获得官方授权，误导网民关注消费，涉嫌侵权和虚假营销。
边界区分：未经授权AI仿冒他人、蹭名人热度虚假引流属于违规；正常科普名人资讯、标注内容来源、无牟利误导行为，属于合法内容创作。
除了卖惨人设，“高端人设”“逆袭人设”也是重灾区。不少博主租借豪车豪宅、奢侈品摆拍，打造富二代、名媛豪门人设，炒作攀比炫富风气；还有人虚构草根暴富经历，包装创业逆袭人设，通过招商加盟、售卖货源、付费社群、创业课程等方式收割创业者。同时，风水大师、占星师、玄学导师等人设屡禁不止，通过“改运消灾”等迷信话术售卖商品、开展付费测算，误导网民尤其是老年群体。
边界区分：刻意包装虚假高端人设、鼓吹奢靡迷信、虚假暴富引流牟利属于违规；真实生活分享、正向创业经验交流、无营销误导，属于正常创作。
为博取高流量、高互动，部分博主自导自演各类冲突剧情，刻意制造社会矛盾。包括假冒公益人士虚构行善救助、虚假捐款剧情；编造家暴、辍学、弃养、绑架等恶性事件；炮制地域对立、群体丑化的“人性测试”视频，煽动网民愤怒、恐慌情绪。这类虚假剧情极易误导公众认知，破坏社会风气，挑起群体对立，严重危害网络生态秩序，是本次整治的重点乱象之一。
边界区分：虚构恶性事件、刻意制造对立、煽动情绪牟利属于违规；客观讲述社会现象、正向传递价值观、无剧本造假，属于合法创作。
结合本次专项整治要求，整理出普通创作者、自媒体博主最容易触碰的4条网络红线，低风险避雷，杜绝违规封号、处罚风险。
1. 严禁剧本造假牟利：任何刻意摆拍、虚构人设、编造经历，以博取同情、收割流量、带货引流为目的的内容，均属于违规行为，平台将从严处置。
2. 严禁无证冒充专业人士：无对应职业资质，不得标榜律师、医生、教师等专业身份，不得输出专业指导、诊疗、普法定论类内容，避免误导公众。
3. 严禁AI造假不标注：AI合成、虚构演绎类内容，必须规范标注内容属性，不得借助标签规避审核、以假乱真欺骗网民。
4. 严禁制造对立传谣引流：不得编造社会冲突、恶性事件，不得矮化地域、群体，不得鼓吹奢靡迷信、虚假暴富套路收割网民。
本次专项整治不仅有严格的处罚措施，也为创作者明确了合规方向，为网民提供了清晰的维权路径，双向守护清朗网络空间。
1. 全面自查账号历史内容，删除虚假人设、剧本摆拍、无证专业输出、煽动对立类违规视频；
2. 所有演绎、虚构、AI生成内容，必须在视频显著位置规范标注，杜绝以假乱真；
3. 专业领域内容创作，提前完善平台资质认证，无资质不输出权威指导内容；
4. 摒弃流量至上思维，杜绝卖惨、炫富、迷信、冲突剧本等博流量套路，坚持真实、正向创作。
刷到虚假人设、剧本造假、误导消费、煽动对立等违规短视频，可通过官方渠道一键举报，高效维权：
1. 全网通用举报平台：中央网信办违法和不良信息举报中心（www.12377.cn），可提交短视频链接、截图证据；
2. 短视频平台内举报：点击视频分享入口，选择“虚假信息”“恶意营销”“违规引流”分类举报，平台将快速核查处置；
3. 涉嫌诈骗、恶意敛财的账号，可直接拨打110或前往就近公安机关报案，维护自身财产权益。
网络空间不是法外之地，短视频创作自由不等于肆意造假。本次清朗专项整治，并非限制内容创作，而是剔除虚假乱象、规范行业生态，让真实、正向、优质的内容获得更多流量，切实守护每一位网民的情感权益、财产权益和网络体验。
内容合规声明：本文基于《中央网信办部署开展“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动》（来源：中央网络安全和信息化委员会办公室）整理撰写，如有引用不当或信息更新，请以官方最新发布为准。法治中国建设网致力于提供权威准确的法治资讯，欢迎监督指正。
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