刷短视频、逛电商平台，不少餐饮、民宿商家都刷到过这样的广告：几十块就能定制“必吃榜”“必住榜”牌匾，挂上门店就能伪装成平台上榜商户，吸引到店顾客。很多小老板觉得，只 是一块装饰牌匾，买一块挂店里，或者接订单帮别人做牌匾，顶多算是轻微虚假宣传，根本触碰不到刑法红线。但随着数字经济发展，这类线上定制、线下售卖假冒平台榜单牌匾的黑色产业链，已经被纳入知识产权刑事打击范围。今天我们就掰开讲清楚，网购、定制、售卖这类榜单牌匾，到底哪些行为踩民事侵权红线，哪些直接触犯刑法。
开篇：热门“网事”
不少网友在社交平台提问：平台榜单牌匾属于商标吗？我开小店网上买一块假“必吃榜”牌匾挂门口，会不会坐牢？我在电商开店，接单印制这类榜单牌匾，只是做牌匾载体，也算侵犯商标犯罪吗？很多电商店主、线下餐饮经营者，对第35类广告服务商标没有概念，误以为榜单牌匾只是普通装饰铭牌，分不清民事侵权和刑事犯罪的分界线。
很多人存在认知误区：商标只保护实物商品，平台线上榜单属于线上评价，牌匾只是附属物料，就算仿造也不会构成刑事犯罪。事实上，平台榜单标识属于广告服务商标，线上接单批量制作、销售假冒榜单牌匾，达到法定情节标准，会构成非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。
核心：分网生场景拆解法律规则
场景一：餐饮、民宿商户，网购假冒榜单牌匾，门店悬挂宣传
很多线下商家的想法很简单：牌匾是网上买的，我只是买来挂在店里引流，牌匾不是我生产的，责任都在制作商家。
合法情形：获得平台官方授权，使用平台提供的正版榜单牌匾，按照平台规范进行门店宣传，属于合规使用商标标识。
违法情形：没有获得平台授权，网购假冒榜单牌匾，悬挂门店对外展示，误导消费者，属于侵犯平台广告服务商标专用权，构成民事侵权。商家需要承担停止使用、拆除牌匾、赔偿损失等民事责任。
也就是买假牌匾挂门店，一般属于民事侵权，通常不直接追究刑事责任；但你的购买行为，会成为上游制售商家构成刑事犯罪的关键条件。因为商户悬挂牌匾的行为，让平台商标对外发挥“替他人推销”的广告功能，是整个侵权链条的下游环节。
场景二：电商/网店商家，接单定制、印制、售卖假冒平台榜单牌匾
这是本次普法重点打击的上游行为，也是很多网店老板踩坑重灾区。
合法情形：取得商标权利人书面授权，按照规范印制榜单牌匾，属于合法商标印制业务。
违法情形：没有平台授权，在线上店铺接单，批量印制带有“必吃榜”“必住榜”等平台注册商标标识的牌匾，对外销售。该行为定性不是假冒注册商标罪，也不是销售假冒注册商标的商品罪，而是非法制造、销售非法制造的注册商标标识。
很多商家辩解：我只是生产牌匾这个载体，牌匾本身不是商品，商标标识只是印在牌匾表面，我没有提供餐饮推介服务，不该构成商标类犯罪。法律层面的核心认定逻辑是，平台榜单商标属于第35类广告服务商标，核心作用是替他人推销商户服务。牌匾是平台线上推介服务的线下延伸载体，制售者批量伪造商标标识，为下游商户侵权使用提供源头物料，属于商标侵权犯罪上游环节。即便平台没有把牌匾本身作为商品对外售卖，只要未经许可，伪造、印制带有注册商标标识的牌匾，情节严重，就可以追究刑事责任。
场景三：设计人员、美工，承接榜单牌匾图文设计，批量交付给印制商家
很多线上美工觉得自己只做图片排版，不参与牌匾生产发货，不会担责。如果明知客户要印制假冒平台榜单牌匾，仍然持续设计带商标标识的源文件，批量交付给印制方，属于共同侵权；情节严重，会作为共犯，一同追究刑事责任。
预警：网民常见踩坑法律红线梳理
1. 误区：服务商标不受刑法保护，仿造平台榜单标识没事。
纠正：刑法修正案（十一）已经把服务商标纳入假冒注册商标罪保护范围。同时，服务商标标识同样可以作为非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪的保护对象。商标法规定，商品商标相关规则同样适用于服务商标，法律体系要求一体保护商品商标、服务商标。
2. 误区：我只做牌匾外壳，商标只是印上去的图案，犯罪主体是使用牌匾的门店。
纠正：制售假冒商标标识属于源头侵权。下游商户悬挂牌匾，完成商标广告宣传使用；上游制售者负责批量生产标识，上游行为独立评价，达到入罪标准即可刑事追责。
3. 误区：小批量接单，单次只卖一两块牌匾，达不到刑事立案标准，完全没有风险。
纠正：刑事认定统计的是累计数量、累计经营金额。网店长期零星接单，日积月累，标识总数量、违法所得、经营数额达到标准，依然认定为“情节严重”。
4. 误区：榜单名称是通用词汇，谁都能用，不构成商标。
纠正：平台已经将榜单名称注册为第35类广告服务商标，核定使用范围包含替他人推销。未经许可，把该标识印制在牌匾上用于商业引流，不属于合理使用。
合规操作指南
一、如果你是线下商户，想使用平台榜单标识做门店宣传
1. 优先通过平台官方渠道参与榜单评选，上榜后领取官方授权牌匾，严格按照平台宣传规范使用标识；
2. 不要在电商平台、社交平台寻找私人商家定制假冒榜单牌匾；
3. 若已经购买假牌匾，立即拆除、销毁，停止对外展示宣传，避免进一步扩大侵权损失。
二、如果你是电商店主、广告图文商家，承接铭牌、牌匾定制业务
1. 客户要求印制带有知名平台榜单、品牌LOGO的牌匾时，必须核验对方提供的商标权利人书面授权文件，留存授权材料；2. 无授权文件的订单，直接拒绝接单，不要心存侥幸；3. 定期自查店铺商品，下架所有涉及仿冒平台榜单标识的定制链接。
三、如果你发现网上店铺售卖假冒榜单牌匾，作为权利人或者普通网民维权举报
1. 证据留存：截图店铺商品页面、聊天记录、交易订单，保存侵权牌匾图片；
2. 线上平台举报：电商平台内提交知识产权侵权投诉，平台知识产权保护通道提交商标证、侵权线索；
3. 行政举报渠道：拨打12315市场监管投诉举报热线，提交商标侵权线索；
4. 刑事报案渠道：侵权规模大、批量制售，涉嫌刑事犯罪的，可向当地公安机关经侦部门提交报案材料。
内容合规声明：本文基于《制售假冒平台榜单牌匾的刑事责任界定》（来源：人民法院报）整理撰写，如有引用不当或信息更新，请以官方最新发布为准。法治中国建设网致力于提供权威准确的法治资讯，欢迎监督指正。
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