2023年夏天，一个打着"响应国家政策"旗号的APP悄然上线。被告人赵某和钱某某是这个项目的核心策划者。二人注册成立了某公司，随后上线了一款APP，对外宣称紧扣"乡村振兴、健康中国、解决就业、共同富裕"等政策方向，承诺参与者"先消费，后免费""消费等于赚钱""免费用产品、半年能回本"。这些听起来诱人的话术，迅速吸引了一批想要"轻松赚钱"的群众。
APP的规则设计得很"精巧"：参与者必须通过上线的邀请码扫码注册，最少充值1000元才能成为"有效账户"，获得推荐他人和获取返利的资格。会员之间按照推荐顺序形成上下级关系，发展的下线越多、下线充值越多，上线拿到的佣金比例就越高。会员还被逐级划分为区代理、市代理、省代理、总代理乃至"联合创始人"等层级——层级越高，获利越多。
实际上，所有会员的"收益"，全部来源于下线充值的资金，并没有任何真实的商品交易或经营利润支撑。
为了推广这套模式，赵某、钱某某招募了孙某、李某某、周某等人分工协作：赵某掌控公司管理、APP运营和会员资金；钱某某负责产品对接、门店加盟和对外联络；孙某负责"规范制度"、配合宣传培训，将国家政策进行歪曲解读以吸引更多会员；李某某专职进行宣传培训；周某则负责APP的技术开发和维护。
他们还通过线下会议、微信群等渠道大规模宣传推广，不断扩大组织规模。经司法鉴定，该APP自2023年8月26日上线至案发，共注册有效账户19490个，层级高达29层。公安机关对电子数据进行勘验并去重处理后，查明该组织实有会员2905人，会员充值总额达8923.02万元，会员获得返利5619.45万元。
问题一："消费返利"听起来像促销活动，怎么就成了传销？
不少参与者最初的想法是："我花钱买了产品，还能拿返利，跟电商平台的会员推广有什么区别？"这正是此类传销最具迷惑性的地方——它把"拉人头、层级计酬"的传销本质，包装成了"消费投资""分享经济"的外衣。
问题二：我只是加入赚了点小钱，没骗人也没害人，也会被判刑吗？
本案中，五名被告人分别承担了不同角色，有人负责技术、有人负责培训，并非都是"幕后老板"。那法律是如何认定各自责任的？
"消费返利"为何构成传销？根据《中华人民共和国刑法》第二百二十四条之一的规定，组织、领导传销活动罪的核心认定要素有三个：一是要求参加者缴纳费用或购买商品获得加入资格；二是按照一定顺序组成层级；三是以发展人员数量作为计酬或返利依据。
回看本案：最低充值1000元才能成为有效账户——这是"入门费"；会员按推荐顺序形成上下级、多达29层——这是"组成层级"；收益来源于下线充值金额，发展越多赚得越多——这是"拉人头计酬"。三条要素全部齐备，传销性质确定无疑。
法院审理认为，五名被告人以消费投资增值为名，要求参加者缴纳费用获得加入资格，按顺序组成层级，以发展人员数量作为计酬或返利依据，引诱参加者继续发展他人，骗取财物，扰乱经济社会秩序，情节严重，其行为均已构成组织、领导传销活动罪。
为什么五个人都要承担刑事责任？
在传销犯罪中，法律追究的不只是"老板"。根据相关司法解释，传销活动的组织者、领导者包括发起者、决策者，以及在传销活动中承担管理、协调、宣传、培训等职责的人员。 本案中：赵某和钱某某是组织发起者和决策者；孙某负责制度规范和歪曲政策宣传；李某某负责培训推广；周某虽然是技术人员，但其开发和维护的APP是整个传销活动的核心载体。五人各自在组织中发挥了不可或缺的作用，均属于法律规定的"组织者、领导者"范畴。
量刑依据是什么？
《刑法》第二百二十四条之一规定，犯组织、领导传销活动罪的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；情节严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金。本案涉案金额近九千万元、层级达29层、实有会员近三千人，属于"情节严重"。法院综合各被告人在犯罪中的地位、作用和非法获利情况，分别判处五年六个月至二年六个月不等的有期徒刑，并处罚金20万元至8万元，扣押在案的传销资金及其收益依法没收上缴国库，继续追缴各被告人违法所得。
赵某、钱某某不服提起上诉，宿迁市中级人民法院审理后驳回上诉，维持原判。
本案给我们划出了几条清晰的行为红线：
第一，凡是要求"充值入会才能赚钱"的平台，先打一个问号。 合法的商业模式靠商品和服务创造价值，而不是靠不断吸纳新人的钱来给老人发"收益"。一旦收益来源指向"下线充值资金"，就已经踩进了传销的核心逻辑。
第二，凡是要求"发展下线、层级越多赚得越多"的，基本可以判定涉嫌传销。 不管它叫"分享经济""社群电商"还是"消费增值"，只要报酬和发展人数直接挂钩，就是传销的典型特征。
第三，打着"国家政策"旗号的项目，更要格外警惕。 本案犯罪分子刻意歪曲"乡村振兴""共同富裕"等政策，给传销活动披上"合法外衣"。国家政策的官方信息，应通过政府官方网站、权威媒体获取，切勿轻信来路不明的APP和微信群宣传。
第四，不要心存侥幸——"我只是小角色，不会被追究"。 本案中，技术人员、培训人员都被追究了刑事责任。在传销组织中承担任何管理、协调、宣传、技术支撑等职责，都可能被认定为"组织者、领导者"。
第五，发现疑似传销平台，及时向公安机关举报。 既保护自己的财产安全，也避免在不知情的情况下成为传销链条的一环。
内容合规声明：本文基于《借"乡村振兴"之名行传销之实 五名被告人犯组织、领导传销活动罪获刑罚》（来源：人民法院报，2026年9月9日，作者：孔珊珊、赵伟）整理撰写，如有引用不当或信息更新，请以官方最新发布为准。法治中国建设网致力于提供权威准确的法治资讯，欢迎监督指正。
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